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澳门葡京娱乐场简介 - 从轿车和SUV冰火两重天的销量来看 自主品牌真的崛起了吗

2020-01-11 14:32:21 点击:1253

澳门葡京娱乐场简介 - 从轿车和SUV冰火两重天的销量来看 自主品牌真的崛起了吗

澳门葡京娱乐场简介,近日,10月份国内乘用车市场车型销量排行榜火热出炉,借助金九银十的销售旺季,各品牌销量持续增长。其中,中国自主品牌的表现尤其给力,占据suv市场的前10名中的7席,mpv市场更是全部包揽前10名,俨然一副自主品牌大崛起的架势。

不过,仔细翻翻销量排行榜,不得不说,在传统的、体量庞大的轿车市场,中国品牌还是只有帝豪ec7这颗独苗挤进top10,剩下的份额全部被合资品牌瓜分。那么现在问题来了,为啥咱中国自主品牌在suv和mpv市场这么厉害,反而在轿车市场反而歇菜了?接下来,请跟随小编一起,看看这个困局是如何造成的。

suv需求旺盛,合资suv低价位车型偏少

首先,suv这些年如此火爆在很大程度上取决于中国消费者对其炽热无比的爱,据某机构调研发现,65.8%的国人购车时第一选择是suv,毫无疑问,庞大的市场需求催发了车企的研发动力。其次,相比于轿车,suv空间足够大并且有较高的离地间隙高,放倒后排形成的巨大空间又方便小企业主拉货,这些极具实用性的特点戳中了不少三四线市场消费者的用车诉求。

也就是说,消费者的天然需求和其自带的先天优势让suv市场焕发了无限的活力和生机,一跃而成为近些年中国车企眼中的香饽饽。虽然不少人都在说suv市场已经没几年的红利期,马上要变成血海了,可是这段时间还是有很多新兵加入,并且它们的首款产品就是suv,而销量也十分不错,有的甚至已经破万,这就说明,suv还能继续火下去。

不过,仔细观察suv销量排行榜的前7位中国品牌车型就可以发现,其大都集中在20万以内价格区间,换句话说,中国品牌获得这么高的销量靠的不是品牌的溢价,更多的是产品的性价比。

毕竟,中国品牌suv和合资车型之间的价格差太大了,拿紧凑suv来讲,合资最低价也在17万左右并且还是乞丐版,而国产品牌最高15万配置还能做到顶配,相比较而言,这么大的差距,消费者肯定愿意买高性价比的产品。此外,在价格区间上,中国品牌热销车型大都集中在11万到15万之间,几乎没有和合资价格重叠。再加上中国品牌suv没有“口碑负资产”,火起来也就水到渠成了。

合资轿车选择范围大,价格与国产轿车重叠

就轿车领域而言,合资品牌在各个价位的产品布局比较丰富,这直接表现在10万元以内或者10万-20万之间都有不少好的车型,比如说:朗逸、宝来、卡罗拉、轩逸、朗动等,无论是外观、内饰、空间、性能、配置、科技等各方面都有着中国品牌难以匹敌的优势,与之相对应的,中国品牌在轿车领域产品布局还不丰富,车型相较而言还比较少,除了帝豪、艾瑞泽5、逸动、比亚迪f3等车型外,很难再找到几个与合资pk的车型。

相对应的,在同等价位或者说价格相差不大的情况下,消费者更愿意选择保有量大、质量稳定、配置低的合资轿车,而中国品牌的产品口碑和质量在轿车市场还没有牢固树立,再加上销售、宣传推广、售后等方面与合资品牌比都有不小的差距,相比之下,越来越理性的消费者难免会选择合资品牌家轿。

此外,近年来品牌溢价现象越来越突出。以北京现代新出的一款10万元以内小型车为例,虽然其最低配已经乞丐到无以复加的程度,与中国品牌相比,可谓分分钟被秒杀。但是,就是这么一款车型依然挡不住其过万的月销量,这个现象的背后说明了什么?说明了部分国内消费者仍然挥之不去的品牌崇拜,尤其是价格相差不大的轿车市场,情况更加明显。

与此同时,在b级、c级高端车市场,虽然中国品牌推出了吉利博瑞、广汽传祺ga8等拔高产品,但是从大格局来看,并没有改变整个高端车市场被合资品牌垄断的局面。要知道,正是这些高端车带来的产品印象和品牌溢价,才让合资品牌在保有量最大的a级车市场顺风顺水,风声四起。对于中国品牌来讲,冲高之路仍然必须走。

【结语】现在中国品牌都在大力进攻suv市场,很多主机厂对轿车都开始不用心了,有的甚至直接不管了。但是,这不是一个好的信号,毕竟不能把所有的鸡蛋都放到一个篮子里,要打好组合拳,轿车和suv都要抓,并且都得抓好,只有这样,中国汽车工业才能真正走向世界,您说呢?